机缘巧合地，任天堂机进入家用游戏机行业。山内溥眼里，家用游戏机不过是更高级更昂贵的玩具。他的认知没有问题，日本游戏机市场的主要玩家都是玩具制造商。

既然是玩具，自然要按玩具的品质和要求打造。任天堂colortv-game6外观小巧，色彩鲜艳，简单易用，放在零售柜台很快就能吸引小朋友的注意力。不仅如此，山内溥还要求任天堂的营销人员跨行业合作，colortv-game6成为赠品大量在市场上出现。

colortv-game15是任天堂的拳头产品，也是任天堂得以跟epoch掰腕子的核心产品。玩具厂商长于品牌、工业设计和营销，对技术的理解肯定不如半导体公司。任天堂和夏普紧密合作，以对抗epoch和nec的联盟。为此，任天堂将colortv-game15授权给夏普销售，名为sharpxg-115，使用白色外观。

山内溥认说，“最重要的是，娱乐可以是无用的东西，这是它与必需品的根本不同之处。必需品是不能无用的。基本上，必需品越便宜，卖得就越多。如果一件商品推出后，又有类似的商品推出，便宜的那件就会卖掉，即使它是次等质量的必需品。但对于娱乐来说，第二好的东西是不好的。即使它更便宜，它也卖不出去（日语：なにより大事なことは、娯楽というものは飽きられるものだということ、ここが必需品と根本的に違うところです。必需品は飽きられない。そて基本的には、安いほうが売れる。ある品物が売り出されて、それに遅れて同じような品物が売り出された場合、必需品なら二番手でも安いほうが売れます。か娯楽は二番煎じはダメです。たとえ安くても売れない。”

作为娱乐先锋，玩具必须做到一等品，才有机会在市场获胜。

colortv-game面世后，epoch开始注意起任天堂这位小弟。1978年6月，为在玩具市场进一步领先，任天堂开发出跟街机一样可以在家里玩的赛车游戏机——colortvgameracing112。该游戏同样由夏普lsi研究所设计，可以实现赛车游戏。下图是colortvgameracing112。

racing112游戏机销售惨淡，是任天堂少有的失败作品。山内溥说，“与街机相比，它们性能太弱了，根本卖不出去（日语：業務用に比べてあまりにも貧弱だったため全く売れなかった。”这无疑验证了他自己的话，“第二好”的娱乐产品都没有市场，更遑论体验不好的产品。

1977年9月3日，东京后乐园球场（现为东京巨蛋日本职业棒球赛，读卖巨人队对垒乐多燕子队。职棒选手王贞治（华裔日本人从投手铃木康二郎手中击出生涯756次全垒打（英文：homerun，也叫“本垒打”，是指一种在棒球运动中打者可环绕内场，按一垒、二垒、三垒、本垒的顺序，踩上所有垒包一周的安打，打破美国职业棒球大联盟选手亨利·路易斯·阿伦（henrylouisaaron创下的755次全垒打纪录。两天后，时任日本首相的福田赳夫给王贞治颁发首届日本国民荣誉奖。

最终，王贞治在职棒生涯中共打出868次全垒打，仍为世界纪录。

此事在日本掀起一股棒球热，很像中国8年代的围棋热，人人都在讨论棒球。epoch社长前田竹虎是位棒球铁粉，他下令立刻研发棒球电子游戏。研发任务交给epoch专门研发电子游戏的开发第三部，该部门负责游戏机整体设计，负责人为堀江正幸。

社长发令后，堀江正幸日夜待在nec的玉川工厂，跟进游戏研发进展。棒球游戏是一种复杂的游戏，有攻守方，参加人数多（至少9人，1攻9守，场地大，规则多。nec使用d778c处理器作为游戏机的中央处理器，这是nec首款规模化生产的8位处理器，性能十分强劲。

任天堂和epoch在家用游戏机市场的你争我抢，又引起另一位玩具行业巨头——万代的关注。

万代是什么来头呢？

195年7月5日，日本石川县金泽市人山科直治创办万代屋（bandai-ya。“万代”一名取自中国古代兵书《六韬》中的“万代不易”（日语英译为bandaifueki，意为永久不变。在《东京玩具新闻周刊》主编辰巳敦子的帮助下，万代屋开始进口和分销赛璐珞娃娃（celluloid，一种合成树脂、金属玩具和橡胶游泳圈。同年，万代屋发布第一款原创玩具——rhythmball，一款内部有铃铛的沙滩球。

借rhythmball，万代屋正式进入玩具行业，从事新式玩具的设计。设计的金属汽车和飞机模型都销售到海外，是日本最早出口的玩具公司。

万代在东京涩谷做过一次非常重要的产品调查，负责产品开发的泷口雍昭对结果压力山大。因为孩子们的回答显示，最想要的玩具竟然是游戏机。泷口雍昭说：“儿童的口味正在改变，万代必须为儿童生产电子产品（日语：子どもの嗜好が変わってきたため、バンダイも子どものためのエレクトロニクス商品を作らなければいけない。”

万代和任天堂一样，没有游戏机的技术储备。好在有lsi厂商的鼎力协助，玩具公司最困难的工作只是外壳模具。1977年7月，万代发布首款游戏机——tvjack1，售价98日元。之后，万代又发售了tvjack12、15、25、3等型号的游戏机。